Vamos, torcedores! Uma análise da influência do tamanho da torcida nas receitas de bilheteria dos clubes de futebol no Brasil

Resumo

O objetivo deste estudo foi analisar a influência do tamanho das torcidas nas receitas de bilheteria de seus respectivos clubes de futebol no Brasil. Para isso, foram tomadas como base as pesquisas Datafolha acerca do número de torcedores dos últimos seis períodos em que esta foi realizada, a saber: 2010, 2012, 2014, 2018, 2019 e 2023, resultando em uma amostra final de 69 observações composta por 15 diferentes clubes. A partir de análises de regressões múltiplas com dados em painel foi possível identificar que o tamanho das torcidas, a participação dos clubes de futebol em competições internacionais e a posse de um estádio próprio possuem relação com as receitas de bilheteria em termos estatísticos. Por outro lado, também foi possível inferir que uma situação ruim no espectro financeiro não irá refletir necessariamente em uma redução dos públicos nas arquibancadas, dado que o lado sentimental e afetivo dos torcedores se sobressai diante desses casos. Os resultados da pesquisa reforçam a relevância da fidelidade dos torcedores, que representam verdadeiros clientes dos clubes do futebol, sugerindo um maior cuidado da gestão dos clubes acerca de projetos de curto e longo prazo no que diz respeito à exposição das marcas; fidelização e captação de novos torcedores. Dentre as principais limitações do presente artigo, têm-se: (I) o fato da amostra final ser composta apenas por clubes que, em sua ampla maioria, estiveram presentes na primeira divisão do Campeonato Brasileiro nos períodos analisados, bem como o raro caso de rebaixamento entre estes no intervalo cronológico proposto; e (II) a falta de informações disponíveis em alguns anos, que ocasionou uma disparidade na distribuição do número de observações entre cada clube, não permitindo o uso de um painel de dados plenamente balanceado. Como alternativas para pesquisas futuras, sugerimos a análise da relação entre as torcidas e a arrecadação com os programas de sócio torcedor (para àqueles times que destacam esta receita em suas demonstrações financeiras).